情侣 偷拍 如安在短视频里讲故事？望望这些平台和创作者若何作念……

罗伯特·麦基在《故事经济学》一书中指出：东说念主类心智这一世物引擎是一种故事化的想维方式。东说念主们老是在讲故事，也乐意听故事。短视频无疑是当下最火热的弁言神情，那么在短视频里讲故事又带来若何样的传播恶果呢？本文要点分析了B站、抖音、快手、微博四大主要平台上的故事类短视频，又阐析了主流机构和UGC创作者两大叙述主体在短视频里讲故事的叙述作风，终末对故事类短视频从故事的文本、神情和场景三方面进行了叙述秉性的解构。请奴隶行文一齐来望望这些平台和创作者如安在短视频里讲故事吧！

作者 | yuri

编著 | 卢敏

来源 | 全媒派

 

正文所有7155字 | 预测阅读时候18分钟

昔时这几年，短视频皆备是内容行业最热门的鸿沟之一，从放宽时长到布局常识、剧情等更多门类，短视频内容指向了紧密化的发展目的。在这种趋势下，“故事”成为招引细心力和增强传播恶果的有劲技能。

对于读者、不雅众大要说用户来说，故事不是新事物，也并非作者和记者的专属，而是每个东说念主日常雷同传播中都要叙述和接纳的东西，亦然和扫数内容神情都紧密相连的方式。

当作时下最热的失业方式之一，短视频也成为与故事错杂频繁的一种弁言形态。

△短视频也曾成为“全民失业方式”。图片来源：CNNIC第48次访谒答复

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短视频不雅看场景方便，时长通常不独特5min，故事厚爱束上起下，有其独到的叙述秉性。那么，“故事”如安在不同的短视频平台中出现？各有什么秉性？全媒派（ID：quanmeipai）以故事类短视频当作推敲对象，字据一段时候内对各平台短视频的推敲分析，给出一份非官方谜底。

不同平台中的故事类短视频浅析

当作近两年在活跃用户和UGC数目上都增长飞速的视频网站，bilibili有相对丰富的视频生态和更为年青化的用户组成。B站咫尺的分区包括动画、音乐、鬼畜、生存、文娱、前锋、好意思食等，在不同鸿沟，“故事”以丰富的形态出现，故事逻辑连结在社区生态中，具体进展为：

故事和垂直频说念（还是事+常识、故事+鬼畜）的结合愈增多元和深入，视频的故当事者题性更赫然，主题类别也比拟丰富。生存区的vlog，万般作品的二次创作，以致鬼畜视频，都能以一个好意思满故事的神情出现。

△图片来源：B站

相较于基本情势的唤起，在这里，故事视频的兴致创意和抒发，是更强的脱手。同期，社区的生态（如弹幕文化）也可以成为故事的一部分。

由于视频时长不受限，up主在故事的结构编排和内容丰富度/好意思满度上有更多的遴荐，故事在这里的延展度相对更高。

△“故事”是热门视频中的常见视角。图片来源：B站第133期每周必看节选

另外，相较于短视频平台常见的剧情类视频（变装演出），B站的up主一般以我方的现实景色和身份出咫尺故事中，这赋予了博主与粉丝之间更强的黏性。

以B站“入站必看”榜单的视频为例，具备故事逻辑的视频占据大多数，故事有赫然的主题性，况兼基于B站生态独到伸开。比如鬼畜视频的代表《派大星的独白：一个对于正常东说念主的故事》（播放量近7000万），用原动画的素材重新创作出浮浅的故事，在剧情里收拢最广阔的情势，受到趣味。

△图片来源：B站

即就是硬核数码科技类视频，像“世界好我是何同学”这么的up主依然会在每一期视频里都成就很隆起的叙事编排。

此外，在“每周必看”中，常能看到新东说念主up主的视频上榜，这类视频在制作上稚嫩，然而通常有很强的故事性和感染力。

抖音

当作在短视频鸿沟市占率中历久高居首位的平台，抖音的故事类短视频发展得较为丰富，有很好的代表性。

字据对抖音创作做事平台中热门、音乐、好意思食、剧情等类别排名榜的不雅察，故事类的视频在平台各个旯旮都遍地可见，既和热门话题、门类相绑定，也滋长出更好意思满的模式：

一方面，“故事”当作一种抒发方式，常和其他垂直类别的视频相结合（还是事+好意思食、故事+旅游、故事+文娱），获得可以的传播恶果。故事可能不是创作者固定的视频呈现方式，但也曾成为一种常见的捏手。

△抖音认证优质视频创作者房琪kiki（1150.7万粉丝），旅游视频中通常有故事的叙述视角。图片来源：抖音

另一方面，“故事”是不少短视频的主要抒发技能，以故事的神情作念系列视频，通过塑造具体东说念主设（真确身份大要诬捏变装），在不同视频中以“固定变装+场景+情节”的神情来讲一件事。剧情类视频和更限制化、工业化分娩的短剧是其中代表。

△抖音短剧最热榜TOP1《恶女的广告》，是典型的校园甜宠类型

图片来源：抖音

从具体的故事抒发来看：

对于真确发生的事件来说，热门故事的抒发聚拢在官方机构/媒体账号的叙述上，多以新闻类视频的神情出现，这部分视频通常是“字幕+新闻现场+阐述”的结构。

△图片来源：抖音

对于并非真确发生/有编排的故事，剧情向的创作则是主体。这部分视频多聚拢在生存/情势鸿沟，遴荐不雅看门槛低的普适话题（如家长里短/职场生存/男女情势），达到煽情或猎奇的恶果。这类视频的故事通常往常易懂，有很重的生存气味，加上竖屏的接近性，配上合适的音乐，同短视频下的不雅看和传播场景契合。

在“回转”“短剧”“一语气剧”“恋爱”“短片”“爱情”类话题中，故事类视频出现频繁。

以抖音10月12日上昼11:00热门榜前50话题的参与为例，政务类帐号在40%的话题中成为主要参与者，这类话题通常是具体的新闻事件，是以其中新闻媒体/官方机构的故事视频亦然话题下的热门。而剧情类帐号，也在10%的话题中占据主导地位，这类话题以情势和日常生存占据主导。

在另一头部短视频平台快手中，故事类视频也越来越成为好多创作者的遴荐。快手推选频说念中，有前锋、腹地生存、情势、小戏院等。

字据对各模块和热门榜单视频的不雅察，快手平台中，故事同样是好多作品显/隐性导向的叙述偏好。

最初，新闻类和剧情类视频仍旧是使用故事模式的最常见类型，二者分别联络真确/虚构向的故事模板，情势类的话题也依然是主要的遵守点。

同期，故事和其他垂直类视频结合的方式依旧有用，典型表咫尺“故事+腹地生存”“故事+情势”等内容方面，故事具有更多乡村和山野的配景。

△农业鸿沟创作者@李菲儿豌豆爸爸，结合了垂直类别（农业）和故事叙述。图片来源：快手

当作较早插足短剧鸿沟的短视频平台，快手平台短剧模块增长飞速。在这个鸿沟中，兼职学生故事俯拾皆是。“小戏院”专区中，采集着万般题材短剧，以甜宠类别最受接待，校园、古风、奇幻、悬疑等万般呈现。

△图片来源：快手

从具体的故事进展方式来看：

在真确故事上，平台中不少州里农村创作者，在抒发上走出章法，有了“粗犷滋长”出来的故事叙事。这些作品通常在制作上略精真金不怕火，但依然具备场景、情节等基自己分。同期，粗颗粒感带来了簇新和诚恳的不雅感，故事也能达到不测的恶果。

在有有益编排的故事视频（包括老例剧情类和短剧类）中，创作东题仍然相对聚拢，情势/生存类的主题更容易传播。在“剧情”话题中，有21.0万个作品，725.5亿播放。

△《这个男主有点冷》是快手起始跑通短剧生态中的剧集代表，以“高甜”连结剧情。图片来源：快手

同期，编排视频的抒发神情也更多元。不仅是现实剧类视频，还有漫画神情的故事短剧/剧情视频，时长也从15秒到5分钟不等，集数从几十到上千，套路和反套路都变得常见。

精辟的台词，脸谱化的东说念主物形象，剧情独特回转，封面以中枢情节笔墨加重情图神情出现，是惯常的神情。

以在快手滋长繁盛的短剧为例，甘休本年6月30日，平台上单部累计不雅看量独特1亿的系列短剧已独特800部，其中部分由平台独家孵化。这类短剧的节拍快，剧情果然在每一集都会有跌宕动荡，不弄脏，每集的承诺处如丘而止，招引不雅众一语气收看。

微博

和前3个平台自己以视频为主的属性不同，在当作酬酢媒体平台的微博中，视频主要当作丰富和完善社区内容生态的一个进军组成部分出现。在旧年7月微博视频号做事推出后，该平台的视频生态也进入新的成长阶段。咫尺，微博视频号有好意思食、前锋好意思妆、文娱明星、综艺、vlog等19个分区。

△图片来源：《微博2020视频号发展答复》

在微博，“故事”类视频的呈现和传播也有比拟隆起的秉性：

一方面，“故事”逻辑叙述的视频举座在微博并陆续顶隆起，而是聚拢出咫尺热门话题下的机构视频（政务官方机构和新闻媒体），以及生存日常类视频（典型为vlog）中。

另一方面，“故事”又进展出散布的一面，从具体时长、主题，到视频类型、发布者，故事类作品散布出咫尺不同的创作鸿沟。

关系到微博泛生存和泛文娱为主体内容的秉性，明星和kol的创作时时在热门视频中占比很高。其中，以故事神情出现的视频传播度相对更广，文娱明星发布的vlog通常很受接待。相较之下，垂直鸿沟的博主在故事的丰富度和延展性上，有更深的探索。

联络微博当作酬酢媒体平台的共享属性，好多传播恶果较好的故事视频，其实并非创作者原创上传，而是对其他类型作品（如综艺、电视）和其他平台作品的搬运。

△图片来源：微博

以10月12日为例，全站top20的热门视频（详尽不雅看和互动数据绸缪），用了比拟彰着的故事叙述视角的视频较少，多是自己有较大影响力的博主发布的万般视频，比如好意思食制作历程、化妆和购物开箱共享。

用短视频讲故事的两大创作东体

在对代表平台的故事类（短）视频进行浮浅分析后，让咱们调治视角，从创作者，也就是叙述故事的主体来看，也可以进行浮浅差别。不同类别叙述者叙述故事的方式各有秉性。

主流机构

以主流机构为当作账号形象呈现故事的，主若是万般政务号和新闻媒体，其中以新闻媒体为主。对于这类主体来说，“讲故事”自己就是其职责的进军组成，从前是笔墨图片和横屏电视报说念，咫尺则选择了更多的短视频神情。

咫尺，这类叙述主体的故事短视频抒发秉性进展为：

当作弁言交融的一条旅途，媒体“入驻”平台，作念故事类的视频报说念是常态。其中，东说念主民日报、新华社等主流媒体，以及万般方位媒体与阛阓化媒体，共同构建了多端倪、万般化的故事新闻短视频报说念生态。主流媒体在会聚上依然有更强的公信力和命令力，尤其表咫尺引颈热门话题接头中。

原创的短视频抒发不是对新闻图文的转述大要电视新闻的拆分，而是一种对视频抒发轨则的衔命创作。通常来看，这类故事视频内容新生存化，强调事件现场和中枢画面，快节拍，接地气。

醒目的标题和笔墨配色，中枢现场画面，语音和笔墨阐述等典型元素，共同组成常见的短视频新闻报说念。

UGC创作者

主流机构外，更多的是以UGC身份出现的创作者（虽然其背后可能是MCN机构），一部分处于纯素东说念主景色，也有一部分是有较多粉丝的博主。对这类创作者的故事视频，咱们以故事中惯常出现的形象，来差别出两类：

一是以我方真确生存中的形象，即“当作我方”出咫尺故事中的博主。

这类形象和故事叙述的结合，通常出咫尺生存类共享中，典型如vlog，或是和好意思食、好意思妆等垂类鸿沟结合。博主的形象从真确生存中来，是以也呈现得较为多元。

这类视频中，“故事”通常当作作品偶尔的抒发方式出现。创作者以真确的身份出咫尺画面中，共享日常生存，视频形成有东说念主物、有束上起下、有来因去果的故事。

除了既定出现的中枢东说念主物外，相较于诬捏原创的剧集故事，这类故事视频的模板化进度更低，留给博主我方进行故事内容书写和结构创作的空间更大。

二是以诬捏东说念主设的形象出咫尺故事中的博主。

这类形象的抒发中，故事叙述是连结账号内容创作永远的。东说念主物有设定，这自己是一重隐形的故事配景，发生在每个视频中的东说念主物履历，又是一重故事。视频平台中常见的剧情向视频，和近两年比拟火热的短剧，都是这类典型。虽然，咫尺这类创作者中也有很大部分是由专科的MCN机构来孵化。

咫尺来看，剧情向的视频模版化进度也曾较高。一般先设定了1到2个主要固定东说念主设，1个东说念主就强化标签属性（比如霸说念总裁/回乡的打工东说念主/大女主），2个东说念主就可以有固定的关系（姐弟/配偶/母女）伸开，再在单个视频内部通过“东说念主物+生存场景+强情节”的神情进行轮回分娩。

故事类短视频的叙述秉性

尽管故事类视频种类闹热，也各有秉性，但从故事叙述来看，咱们也能从底下3个方面看到一些共性：

故事的文本

从故事的身分来看，最初，事件主体（即东说念主）的设定很进军。受限于短视频时长、屏幕和拍摄资源，以及碎屑化、文娱化不雅看场景和需求的遏抑，这类视频中的东说念主物很难“复杂”起来，通常是易于经受，相宜众人心理期待的。是以，贴合施行生存的浮浅设定更行之有用。

有了东说念主物后，就是具体的主题。咫尺来看，生存化、情势向的内容更易传播。取材于生存是对于创作者和不雅看者来说都可行的方式，故事叫醒情势，而共识的心绪更容易促使东说念主点赞、转发和储藏。

有了典型的事实主题，要叫醒情势，可以借用在新闻故事写稿中常提的“细节决定故事质感”，把这个技能移置到短视频文本中，接洽说什么话、用什么镜头、穿什么一稔，也部分适用。

另外，在剧情向/短剧的故事短视频中，“系列”更新也曾是常见的文本组织方式。系列赋予主题延续性，也在一定进度上弥合短视频时长的缺点，更利于类型化创作和增强与粉丝的归并。

故事的神情

在故事的编排中，十几秒到几分钟的场景，都也曾展长远了万般的神情。比拟常见且行之有用的，还是欧亨利演义中典型的“预感以外，理由之中”的神情，通常以回转/打破的神情呈现。故事短视频中身份形象、性格或性别的回转都很常见。

这种以回转刺激受众不雅看的神情，也作用在不同的时候节点。短视频需要收拢受众的细心力，是以偶然来源即承诺，又在尾声制造悬念，通过紧凑的情节发展招引东说念主看下去。

在情节结构的裁剪上，平铺直叙在短视频场景中稳健性较低，相背，不同期空场景平行、交叉、倒置以致叠加的神情，反而能达到隆起故事矛盾主题，加速节拍感，渲染氛围的恶果。

而在竖屏视频中，对出路、中景和近镜的不同诈欺，若何抒发东说念主物心理和故事隐喻，背后也都包含了万般叙述的功夫。

故事的场景

当作新媒体期间进军的内容居品和文娱技能，短视频的背后，是分娩、传播和破钞场景的革命。“场景”变得更进军。

现实中，分娩故事的场景落到更多东说念主身上，场景变得丰富，故事也有了更多伸开的可能。不雅看和传播的场景则是迁徙的、碎屑化的，内容要相宜小屏、竖屏和短时候的场景需要，作用到故事视频中，就组成了咱们前边提到的万般具象特征。

不外，从场景开赴，对故事短视频的探索也不成停留在咫尺的特征上。留给每个潜在的分娩者、破钞者想考的是——故事和短视频若何更好的结合，劝诱内容破钞，而不是单纯投合。

要承认，在文本和结构叙述上，咫尺很大一部分的故事视频都有落入窠臼的趋势，况兼多数分娩被纳入纯交易化变现的需求中。

从历久来看，这会闭塞短视频生态的健康发展。在短视频进入提质阶段时，故事视频也不成留步于现时。

内容上，讲故事是很底层的技艺，但亦然一门深刻的艺术。追求生存化和与东说念主共情，同对影像记载、镜头说话保持敬畏，二者并不打破。一些时候，短视频和故事的碰撞也激励出了好多直击东说念主心的经典作品。这些内容碎屑里，故事是东说念主们掀开一个视频、了解一段想想片断的钥匙。这么的视频，也应该再多一些。

参考文件：

1.https://www.bilibili.com/v/popular/all?spm_id_from=333.851.b_7072696d61727950616765546162.3

2.https://weibo.com/tv/billboard

3.https://www.kuaishou.com/theater/0

4.https://creator.douyin.com/creator-micro/home

5.微博2020视频号发展答复https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-15/doc-ikmxzfmk6937070.shtml

6.史恒璟，彭媛媛.会聚微短剧传播计谋推敲——以快手APP平台小戏院为例[J].视听界，2021(04):52-56.

7.杨雨晨，薛媛.旅游类短视频叙事计谋解读——以房琪kiki为例[J].新媒体推敲，2021，7(15):82-84，88.

8.卢红燕.依托抖音平台的原创情景剧短视频内容分娩探析[J].新媒体推敲，2021，7(08):102-104.

9.闻晓彤.“垂直鸿沟+剧情”——短视频内容创作模式探究[J].电视技巧，2021，45(03):81-83.

10.王圣华，荀维浩.叙事节拍——剧情类短视频的裁剪灵魂[J].新闻与写稿，2021(02):109-112.

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